Глэмпинг — отдых на природе с комфортом: миф или реальность? Экономика иллюзий: почему глэмпинги не оправдывают ценник?

Что такое глэмпинг? Новое слово «глэмпинг» произошло от фразы гламурный кемпинг (glamorous camping). 

Впервые это понятие появилось в 2005 году, но активное распространение получило лишь в последние годы. Причиной этому стала не только возросшая популярность отдыха на природе, но также экономические кризисы и политическая нестабильность. Все чаще жители мегаполисов предпочитают отправляться в путешествия по родным просторам и держаться подальше от больших скоплений людей.

Глэмпинги Татарстана: роскошь, которая обернулась разочарованием

Еще недавно глэмпинги позиционировались как идеальный симбиоз природы и комфорта — модный тренд, подхваченный Татарстаном при поддержке государства. Однако сегодня отрасль переживает кризис: клиенты массово жалуются на сервис, а владельцы борются с падением загрузки. Почему «гламурный кемпинг» вместо обещанного рая стал для многих синонимом обмана и стресса?

Обещали Мальдивы — получили «выгребную яму»

Отзывы туристов, посетивших глэмпинги Татарстана, пестрят гневными комментариями. За 9–20 тыс. рублей в сутки гости сталкиваются с:

• Несоответствием описания реальности: кондиционеры, горячая вода и москитные сетки часто отсутствуют, хотя указаны в бронировании.

• Антисанитарией: грязь под кроватями, переполненные мусорные баки, общие туалеты с очередями.

• Шумом и хаосом: соседи, отмечающие свадьбы до утра, машины под окнами, отсутствие зон тишины.

• Равнодушием администрации: на жалобы отвечают: «Уедете — другие приедут».

Один из клиентов написал: «За эти деньги можно снять номер в Hilton, но здесь даже тапочки выдают за доплату».

Экономика иллюзий: почему глэмпинги не оправдывают ценник?

Владельцы глэмпингов объясняют высокие цены расходами: отопление, зарплаты персонала, обслуживание территории. Например, отопление комплекса зимой может стоить 2 млн рублей. Однако эксперты указывают на другие причины:

• Субсидированная гонка: многие проекты стартовали ради государственных грантов, покрывающих до 50% затрат. Бизнес-модель часто не продумывалась — главным было «освоить бюджет».

• Сезонность и низкая загрузка: 55% летом и почти нулевая зимой. Круглогодично работают лишь 66% объектов.

• Конкуренция с отелями: за те же деньги туристы выбирают номера с бассейнами, завтраками и сервисом.

Гульнара Сафина, эксперт гостиничного бизнеса, отмечает: «Люди готовы платить за природу, но не за голые стены и платный фен».

Государственная поддержка: благо или проклятие?

С 2020 года в Татарстане появилось 48 глэмпингов, на которые выделено 516 млн рублей субсидий. Однако вместо развития инфраструктуры это привело к:

• Перенасыщению рынка: в регионе уже более 20 объектов у озера Тургояк, конкурирующих за клиентов.

• Коррупционным схемам: часть средств, по мнению экспертов, досталась родственникам чиновников.

• Отсутствию контроля: до 2023 года глэмпинги не регистрировали постояльцев, что создавало риски для безопасности.

Депутаты теперь предлагают создать реестр объектов и ввести классификацию, но предприниматели опасаются, что это увеличит расходы.

Будущее: выживут только сильнейшие

Аналитики прогнозируют, что к 2026 году рынок сократится на 30%. Останутся те, кто:

• Инвестирует в инфраструктуру: бассейны, спа-зоны, анимацию.

• Снизит цены: например, марийские глэмпинги предлагают домики за 4 тыс. рублей против 15–20 тыс. в Татарстане.

• Сделает ставку на уникальность: этнотуризм, фермерские продукты, образовательные программы.

Роман Еремян, эксперт по туризму, резюмирует: «Хайп прошел. Теперь глэмпинги либо станут частью отельной индустрии, либо исчезнут».

Заключение

Глэмпинги Татарстана оказались зеркалом системных проблем: необдуманная господдержка, жадность предпринимателей и отсутствие контроля привели к кризису доверия. Чтобы выжить, отрасли нужны не субсидии, а переосмысление — превращение из «палаток с видом» в полноценные эко-отели с сервисом. Пока же, как пишет один из туристов: «Это не отдых, а испытание на прочность».

По данным опроса «БИЗНЕС Online», 45% жителей Татарстана никогда не отдыхали в глэмпингах и не планируют. Еще 32% считают цены неоправданными. Закончит ли отрасль путь с небес на землю — покажет время.